9月2日，網友(yǒu)發現，網易雲音(yīn)樂此前的獨家(jiā)專輯歌(gē)曲标有(yǒu)的“獨家(jiā)”标志(zhì)，均被去除。對此，網易雲音(yīn)樂回應稱，平台積極響應國家(jiā)相關政策，目前已取消展示獨家(jiā)标識。
兩天前，騰訊音(yīn)樂也發布公告表示，放棄音(yīn)樂版權獨家(jiā)授權的權利，并表示，上(shàng)遊版權方可(kě)以自行(xíng)向其他經營者進行(xíng)授權，不予追究相關版權方因授權其他經營者而産生(shēng)的相關責任。獨家(jiā)版權結束的征兆，早在今年1月就已顯現，國家(jiā)市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局根據舉報，對騰訊控股有(yǒu)限公司2016年7月收購中國音(yīn)樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行(xíng)為(wèi)立案調查。
音(yīn)樂版權護城河(hé)失效
國家(jiā)市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局的調查表明(míng)，2016年騰訊和(hé)中國音(yīn)樂集團在相關市場(chǎng)份額分别為(wèi)30%和(hé)40%左右，騰訊通(tōng)過與市場(chǎng)主要競争對手合并，獲得(de)較高(gāo)的市場(chǎng)份額，集中後實體(tǐ)占有(yǒu)的獨家(jiā)曲庫資源超過80%。
值得(de)注意的是，2016年是中國在線音(yīn)樂市場(chǎng)突變的一年。當年7月15日，中國音(yīn)樂集團和(hé)騰訊集團共同宣布，将對數(shù)字音(yīn)樂業務進行(xíng)合并。其中，QQ音(yīn)樂于2005 年上(shàng)線，旗下主要産品包括 QQ音(yīn)樂及全民 K 歌(gē)，中國音(yīn)樂集團CMC成立于2014年4月，旗下擁有(yǒu)酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司。
合并後的騰訊音(yīn)樂集團，獨占在線音(yīn)樂市場(chǎng)的半壁江山(shān)，市場(chǎng)份額達到56%，音(yīn)樂市場(chǎng)占有(yǒu)率超過80%。網易雲音(yīn)樂和(hé)阿裏系蝦米音(yīn)樂、百度音(yīn)樂等都位列其後，自此，在線音(yīn)樂市場(chǎng)開(kāi)啓了争奪版權之戰，含着金湯匙出身的騰訊音(yīn)樂一路戰績。
一年後，騰訊音(yīn)樂與華納、索尼、環球三大(dà)國際唱(chàng)片公司及傑威爾、相信音(yīn)樂、英皇娛樂等知名版權公司簽訂獨家(jiā)版權協議，也就是說，其他平台如果要使這些(xiē)作(zuò)品，需從騰訊音(yīn)樂處獲得(de)轉授權。
2018年，網易雲音(yīn)樂因為(wèi)失去傑威爾音(yīn)樂(周傑倫歌(gē)曲版權公司)的版權下架周傑倫音(yīn)樂，導緻用戶轉移到QQ音(yīn)樂。紅星新聞提到，據不完全統計(jì)，僅因周傑倫一人(rén)獨家(jiā)版權就讓網易雲流失15%用戶，甚至今年2月，蝦米音(yīn)樂關停，表示在音(yīn)樂版權的獲取上(shàng)，沒能很(hěn)好地滿足用戶多(duō)元化的需求。
據Fastdata此前統計(jì)的2020年10月中國在線音(yīn)樂app月活用戶數(shù)量，QQ音(yīn)樂排名第一，月活用戶數(shù)量達到2.01億人(rén)，而蝦米僅有(yǒu)2236萬，前者是後者的10倍，網易雲排在酷狗、酷我之後，騰訊音(yīn)樂一度成為(wèi)全球最大(dà)的在線音(yīn)樂平台之一。
今年騰訊音(yīn)樂Q2财報顯示，在線音(yīn)樂付費用戶人(rén)數(shù)達到6620萬人(rén)，與上(shàng)年同期相比增長40.6%。與上(shàng)一季度相比，在線音(yīn)樂付費用戶人(rén)數(shù)增加了530萬人(rén)，創下自2016年以來(lái)最大(dà)的季度淨增長。付費率為(wèi)10.6%，與2020年第二季度的7.2%和(hé)2021年第一季度的9.9%相比均有(yǒu)所上(shàng)升。
在騰訊持續燒錢(qián)購買版權、發展新業務線的同時(shí)，去年，國家(jiā)市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局依據《反壟斷法》對阿裏巴巴投資、閱文集團、豐巢網絡三家(jiā)企業未依法申報違法實施集中案做(zuò)出行(xíng)政處罰，《反壟斷》自此出現在互聯網企業的視(shì)野，并表示，《反壟斷法》的出台适用于所有(yǒu)主體(tǐ)，包括內(nèi)資外資、國有(yǒu)和(hé)民營企業，互聯網企業沒有(yǒu)僥幸和(hé)例外，騰訊音(yīn)樂的危機也随之而起。
國家(jiā)市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局的處罰就明(míng)确表明(míng)，根據消費者在替代性平台之間(jiān)的流向選擇顯示，騰訊旗下QQ音(yīn)樂73.6%的用戶流向了中國音(yīn)樂集團旗下的酷狗音(yīn)樂和(hé)酷我音(yīn)樂，表明(míng)如果QQ音(yīn)樂提高(gāo)價格或降低(dī)服務水(shuǐ)平，可(kě)能有(yǒu)73.6%的用戶流向中國音(yīn)樂集團旗下平台，雙方互為(wèi)較為(wèi)緊密競争者，集中減少(shǎo)相關市場(chǎng)主要競争對手，進一步削弱了市場(chǎng)競争。
今年7月24日，國家(jiā)市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局便公布了對騰訊音(yīn)樂的處罰，罰以50萬元，并責令解除網絡音(yīn)樂獨家(jiā)版權。
網易雲音(yīn)樂等平台能借此翻身嗎
網易雲音(yīn)樂去除獨家(jiā)标志(zhì)後，知未科技(jì)在微博發起了“你(nǐ)最常用哪個(gè)APP聽(tīng)歌(gē)？”的調查，截至發稿前，共有(yǒu)3.4萬人(rén)參與投票(piào)，2萬人(rén)表示用網易雲音(yīn)樂最多(duō)。
一名消費者表示，自己一開(kāi)始用的是網易雲，後來(lái)QQ音(yīn)樂版權變多(duō)以後就用它多(duō)一些(xiē)，“如果網易雲版權變多(duō)的話(huà)還(hái)是會(huì)用回網易雲”這位消費者補充道(dào)，網易雲的社區(qū)屬性更強，設計(jì)更簡潔，歌(gē)曲推薦也更精準一些(xiē)。
同時(shí)，網易CEO丁磊在騰訊音(yīn)樂放棄獨家(jiā)授權後也曾回應道(dào)，希望市場(chǎng)競争對手真心實意、不含任何陽奉陰違地放棄有(yǒu)關獨家(jiā)授權的行(xíng)為(wèi)，并表示，請(qǐng)開(kāi)放授權，我們有(yǒu)足夠的資金，網友(yǒu)也紛紛催促網易雲音(yīn)樂購買周傑倫的音(yīn)樂版權。
“網易的喊話(huà)更像是吹口哨壯膽。”互聯網分析師(shī)葛甲說道(dào)，消費者期待的在同一app上(shàng)聽(tīng)歌(gē)需要一定的時(shí)間(jiān)，短(duǎn)期內(nèi)不可(kě)能實現，網易能不能買到版權還(hái)不一定，加上(shàng)網易雲沒有(yǒu)很(hěn)雄厚的資本，同時(shí)也不太願意花(huā)錢(qián)，音(yīn)樂這個(gè)東西，向來(lái)都是虧損的。
網易雲音(yīn)樂今年招股書(shū)顯示，網易雲仍在連年虧損，網易雲音(yīn)樂2018至2020年淨虧損分别為(wèi)20億元、20億元及30億元，三年累計(jì)淨虧損達70億。經調整的淨虧損分别為(wèi)18億元、16億元和(hé)16億元，今年網易第二季度的财報才出現網易雲音(yīn)樂毛利率首次轉正的情況，但(dàn)葛甲表示，網易的第一産業是遊戲，其他的都屬于二級業務，首次轉正并不能說明(míng)什麽問題，并且放棄獨家(jiā)版權不代表共享版權。
騰訊網報道(dào)稱，字節跳(tiào)動和(hé)快手都在布局音(yīn)樂業務。此前，市場(chǎng)消息稱字節跳(tiào)動已經在測試音(yīn)樂産品飛樂和(hé)音(yīn)樂發行(xíng)平台BeatDynamic。并成立了音(yīn)樂事業部，進軍流媒體(tǐ)音(yīn)樂領域，快手也在于上(shàng)遊版權公司簽約音(yīn)樂版權，完善音(yīn)樂生(shēng)态圈。
對于網易雲音(yīn)樂來(lái)說，挑戰不會(huì)随着獨家(jiā)版權的終結而減少(shǎo)。
未來(lái)音(yīn)樂市場(chǎng)如何發展
獨家(jiā)版權時(shí)代落下，騰訊音(yīn)樂失去核心競争力，“在線音(yīn)樂平台的競争将從版權轉移至自制(zhì)內(nèi)容的比拼。”廣州曲酷音(yīn)樂孵化器(qì)總經理(lǐ)加一說道(dào)，平台依然可(kě)以培育新的競争力，但(dàn)對于獨立音(yīn)樂人(rén)和(hé)獨立內(nèi)容運作(zuò)商來(lái)說面臨的困境和(hé)以前區(qū)别不大(dà)，還(hái)有(yǒu)很(hěn)長的路要走。
網易2019年第三季度财報電(diàn)話(huà)會(huì)議上(shàng)，網易CEO丁磊曾表示，“網易希望增強自制(zhì)內(nèi)容，包括在雲音(yīn)樂平台上(shàng)增加用戶自制(zhì)內(nèi)容。”在流量變現方面，我們正在非常積極地嘗試和(hé)開(kāi)拓各種收入的模式，除了以前的廣告會(huì)員，現在有(yǒu)直播，未來(lái)我們還(hái)會(huì)有(yǒu)上(shàng)次我提到的，社交類型的收入來(lái)源。
同一年，騰訊音(yīn)樂首席戰略官(CSO)葉卓東在财報電(diàn)話(huà)會(huì)議中表示，對內(nèi)容上(shàng)的投入會(huì)覆蓋幾個(gè)方面，首先仍然會(huì)加強與國內(nèi)、國際廠牌方面擴充曲庫的合作(zuò)，包括ACG音(yīn)樂、中國戲曲民樂等小(xiǎo)衆曲庫，第二就是一些(xiē)其他形式的內(nèi)容，包括綜藝，音(yīn)樂推廣主題的脫口秀，甚至閱讀音(yīn)頻等，第三也會(huì)繼續和(hé)唱(chàng)片公司合作(zuò)成立合資公司等來(lái)進行(xíng)內(nèi)容上(shàng)的投資和(hé)合作(zuò)。
“接下來(lái)我們的重心将更關注提升用戶忠誠度，将他們轉化成付費用戶。”葉桌東強調道(dào)，但(dàn)多(duō)位音(yīn)樂用戶告訴财經網科技(jì)，對音(yīn)樂平台最關注的依舊(jiù)是曲庫的大(dà)小(xiǎo)以及榜單推薦的精準度，設計(jì)太複雜反而會(huì)不想用
葛甲表示，獨家(jiā)版權時(shí)代的結束是好事，促進行(xíng)業競争，大(dà)家(jiā)開(kāi)始比拼産品，網易在獨立音(yīn)樂人(rén)方面一直做(zuò)的不錯。
加一說到，在線音(yīn)樂平台未來(lái)主要的競争在于平台如何利用平台優勢把扶植的獨立音(yīn)樂人(rén)、廠牌公司以及工作(zuò)室讓更多(duō)人(rén)知道(dào)，拼的是對自制(zhì)內(nèi)容的運營能力。
文章來(lái)源：财經網