5月17日，騰訊TME live官方微博官宣，将在5月20日、21日晚8點，線上(shàng)重映周傑倫摩天輪和(hé)地表最強演唱(chàng)會(huì)。消息一經發布，便引發了大(dà)量關注，盡管是重播，但(dàn)三天時(shí)間(jiān)裏，預約人(rén)數(shù)仍然突破了1500萬的大(dà)關。

　　5月20日、21日兩日，人(rén)們更是身體(tǐ)力行(xíng)了“頂流”的魅力。騰訊音(yīn)樂相關負責人(rén)透露，據不完全統計(jì)，5月20日，當晚全平台觀看周傑倫演唱(chàng)會(huì)重映的人(rén)數(shù)已突破5000萬。并且，演唱(chàng)會(huì)20日晚一上(shàng)線立刻就沖上(shàng)熱搜，“周傑倫演唱(chàng)會(huì)重映”話(huà)題就持續霸榜微博熱搜榜和(hé)文娛榜第一位。

　　受疫情影(yǐng)響，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)已經不算(suàn)新鮮， 隻是，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)引發的狂歡，究竟是特殊時(shí)期裏的特殊“事件”，還(hái)是未來(lái)的必然趨勢？在線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的熱潮裏，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)正在成為(wèi)一門(mén)好生(shēng)意嗎？

 

　　線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)成為(wèi)新趨勢？

　　疫情發生(shēng)以來(lái)，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)就成為(wèi)了一種新趨勢。

　　實際上(shàng)，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的方式在2000年就已經出現，麥當娜就是第一個(gè)舉辦線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的歌(gē)手。2014年，汪峰也在舉辦了線上(shàng)直播演唱(chàng)會(huì)，獲得(de)了超200萬的票(piào)房(fáng)。如果說以前，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)隻是一種試水(shuǐ)，那(nà)麽在2020年之後，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)則真正成為(wèi)了演唱(chàng)會(huì)的重要方式。

　　據統計(jì)，2020年一整年，演唱(chàng)會(huì)總場(chǎng)次不到1000場(chǎng)，截至2021年中，國內(nèi)累計(jì)延期和(hé)取消的線下音(yīn)樂演出超過2萬場(chǎng)。于是，線下的停擺紛紛轉戰線上(shàng)。在此次周傑倫演唱(chàng)會(huì)之前，借助線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)刷屏的還(hái)有(yǒu)西城男孩、張國榮、五月天、崔健等，無不成為(wèi)千萬級别的流量利器(qì)，點燃朋友(yǒu)圈裏的各種回憶殺。

　　2020年5月，五月天來(lái)到了台北市立體(tǐ)育場(chǎng)。21年前，他們曾在此舉辦人(rén)生(shēng)中的第一場(chǎng)大(dà)型萬人(rén)演唱(chàng)會(huì)，但(dàn)此次則有(yǒu)所不同——這場(chǎng)名為(wèi)“突然好想見到你(nǐ)”的演唱(chàng)會(huì)，看台座位上(shàng)空(kōng)無一人(rén)。據TME live的數(shù)據統計(jì)，五月天的這場(chǎng)“萬人(rén)”演唱(chàng)會(huì)，有(yǒu)超過3500萬人(rén)在線觀看。在疫情期間(jiān)，隔着屏幕傳來(lái)的歌(gē)聲，也彌補了歌(gē)迷們沒能參加線下演唱(chàng)會(huì)的遺憾。

　　此外，從2020年到2021年，TME live還(hái)與劉若英、林俊傑、吳青峰、毛不易、西城男孩等二十餘名知名歌(gē)手展開(kāi)合作(zuò)，為(wèi)人(rén)們呈現一場(chǎng)場(chǎng)線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)。 

　　2021年底，TME live則邀請(qǐng)西城男孩為(wèi)中國歌(gē)迷定制(zhì)了“所愛(ài)越山(shān)海”的線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)，官方數(shù)據顯示，西城男孩演唱(chàng)會(huì)觀看人(rén)次超過2700萬、最高(gāo)同時(shí)在線人(rén)數(shù)達150萬。多(duō)個(gè)相關話(huà)題登上(shàng)微博熱搜。其中，話(huà)題“中年人(rén)集體(tǐ)爺青回”的閱讀量達1.2億人(rén)次。

　　除了個(gè)人(rén)演唱(chàng)會(huì)，各大(dà)音(yīn)樂節也開(kāi)啓了線上(shàng)模式：摩登天空(kōng)與B站(zhàn)合作(zuò)，推出了“宅草莓”線上(shàng)音(yīn)樂節；網易雲音(yīn)樂先後推出了雲村卧室音(yīn)樂節和(hé)硬地Live，大(dà)麥平台也推出了“平行(xíng)麥現場(chǎng)”超級演唱(chàng)會(huì)等等。

　　不僅如此，不同的線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)還(hái)做(zuò)出了不同的花(huā)樣——光是演唱(chàng)會(huì)形式，就有(yǒu)萬人(rén)演唱(chàng)會(huì)、校(xiào)園歌(gē)會(huì)、短(duǎn)視(shì)頻音(yīn)樂會(huì)、虛拟沉浸式等截然不同的玩法。 2021年6月20日，B站(zhàn)舉辦的《bilibili夏日畢業歌(gē)會(huì)》，就充分利用了自身優勢，邀請(qǐng)到原創音(yīn)樂up主、新生(shēng)代音(yīn)樂人(rén)，在大(dà)學校(xiào)園內(nèi)的各個(gè)标志(zhì)性地點進行(xíng)演唱(chàng)。

　　除了常規的音(yīn)樂平台，與短(duǎn)視(shì)頻平台展開(kāi)合作(zuò)，也成為(wèi)了歌(gē)手們舉辦線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的一大(dà)趨勢。2021年8月27日，《抖音(yīn)夏日歌(gē)會(huì)》邀請(qǐng)了主唱(chàng)吳青峰、團長何景揚、貝斯謝馨儀等人(rén)，并推出“全員再出發，在世界盡頭大(dà)聲地唱(chàng)”的魚丁糸專場(chǎng)；2021年9月9日，《抖音(yīn)夏日歌(gē)會(huì)》請(qǐng)來(lái)了孫燕姿，這位“冷門(mén)歌(gē)手”開(kāi)嗓不到一小(xiǎo)時(shí)，便收獲了驚人(rén)的6億點贊量，影(yǐng)響力可(kě)見一斑。

　　2021年，艾媒咨詢發布的《中國在線音(yīn)樂行(xíng)業報告》顯示：受新冠疫情影(yǐng)響，在線音(yīn)樂獲得(de)發展紅利，光是在2020年上(shàng)半年，觀看在線音(yīn)樂演出的用戶規模就突破8000萬。如今，收看一場(chǎng)線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)，幾乎成為(wèi)歌(gē)迷的日常。

 

　　線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的商業之風

　　流量聚集的地方，也為(wèi)商業化帶來(lái)了機會(huì)。從線上(shàng)演出的形式來(lái)看，主要分為(wèi)免費演唱(chàng)會(huì)和(hé)付費演唱(chàng)會(huì)兩種形式。

　　免費演唱(chàng)會(huì)的變現模式往往以植入廣告或冠名、版權輸出等模式變現為(wèi)主。最簡單省事的方式，就是把節目打包賣給平台，由平台負責招商，免費播給C端看，也就是說，免費演唱(chàng)會(huì)的主要目的，就是給平台導流。

　　實際上(shàng)，早在2020年，伴随線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)熱度攀升，騰訊就推出TMElive。根據官方對TME live的介紹，這是一款騰訊音(yīn)樂娛樂集團推出的全景音(yīn)樂現場(chǎng)娛樂品牌，旨在通(tōng)過線下籌辦+線上(shàng)直播以及純線上(shàng)呈現兩種形式，利用多(duō)場(chǎng)景、創新形态的演出模式與數(shù)字影(yǐng)音(yīn)技(jì)術(shù)，打造音(yīn)樂娛樂演出線上(shàng)線下全景生(shēng)态。

　　在商業化方面，TME live支持在線售票(piào)、虛拟禮物打賞、開(kāi)辟供粉絲交流互動的“粉絲空(kōng)間(jiān)”，還(hái)設置了一些(xiē)比較簡單的虛拟禮物互動功能，禮物形式以免費為(wèi)主。此外，樂迷們也可(kě)以通(tōng)過“樂币”來(lái)打賞，QQ音(yīn)樂設置的樂币充值門(mén)檻為(wèi)最低(dī)6元。

　　品牌創立兩年間(jiān)，TME live已經舉辦了超120場(chǎng)在線演唱(chàng)會(huì)——西城男孩、五月天、張國榮，再到崔健演唱(chàng)會(huì)，甚至此次的周傑倫演唱(chàng)會(huì)，正是出自TME Live之手。TME Live也在這個(gè)過程中，快速完成了品牌和(hé)業務的叠代。

　　5月17日，騰訊音(yīn)樂披露了一季度業績，騰訊音(yīn)樂期內(nèi)營收66.4億元人(rén)民币，同比下降15.1%；歸母淨利潤6.09億元人(rén)民币，同比下降34.23%。其中，在線音(yīn)樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元人(rén)民币。在線音(yīn)樂付費用戶達到8020萬人(rén)，同比增長31.7%，環比淨增長為(wèi)400萬人(rén)——線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)對播放量的助推，自然能提升平台音(yīn)樂版權的變現效率。

　　更重要的是，對于騰訊而言，這類線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)也貫通(tōng)了兩大(dà)産品的流量通(tōng)道(dào)。微信體(tǐ)系內(nèi)的視(shì)頻号在短(duǎn)視(shì)頻競争時(shí)代頗受重視(shì)，借助現象級演唱(chàng)會(huì)得(de)以提升活躍度，另一邊是QQ音(yīn)樂、酷狗音(yīn)樂、全民K歌(gē)等騰訊音(yīn)樂旗下APP矩陣，借此直接觸達微信的龐大(dà)流量池。

　　視(shì)頻号商業化成績已經初步顯現。據騰訊一季報，微信視(shì)頻号直播服務收入增加，帶動社交網絡收入增長1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶12.883億人(rén)，同比上(shàng)漲3.8%。

　　除騰訊音(yīn)樂旗下的TME live外，其他互聯網平台也紛紛布局。比如，抖音(yīn)推出DOULive，“DOULive沙發音(yīn)樂會(huì)”兩周共計(jì)超50位華語樂壇音(yīn)樂人(rén)參與其中，累計(jì)66場(chǎng)直播Live；阿裏旗下的票(piào)務平台大(dà)麥推出“平行(xíng)麥現場(chǎng)”，網易雲音(yīn)樂在2020年推出全新線上(shàng)演出品牌“雲上(shàng)LIVE”，截至當年10月，線上(shàng)直播60+場(chǎng)，包括TFBOYS七周年演唱(chàng)會(huì)、蘇打綠“分身樂團”魚丁糸、潘玮柏等明(míng)星。

　　冠名方面，以本次周傑倫演唱(chàng)會(huì)重映為(wèi)例，百事可(kě)樂作(zuò)為(wèi)獨家(jiā)冠名商，出現在主辦平台社交賬号、App的多(duō)個(gè)宣傳陣地與海報頁面。預約專區(qū)中，QQ音(yīn)樂還(hái)為(wèi)百事的電(diàn)商店(diàn)鋪提供了入口跳(tiào)轉。

　　崔健線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)中，國産新能源汽車(chē)品牌作(zuò)為(wèi)冠名商，在演唱(chàng)會(huì)中高(gāo)頻亮相，微信指數(shù)峰值時(shí)較活動前提升54倍，汽車(chē)品牌的定制(zhì)禮物共送出104萬次；此前雪碧和(hé)騰訊TME live的合作(zuò)，平台為(wèi)品牌提供了線上(shàng)應援、合唱(chàng)活動以及專屬歌(gē)單等多(duō)項效果廣告。線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的冠名費雖不公開(kāi)，但(dàn)也能預料到并不低(dī)。

　　對于付費演唱(chàng)會(huì)，目前則主要是靠門(mén)票(piào)獲取收入。2020年8月22日，網易雲上(shàng)線的TFBOYS“日光旅行(xíng)”七周年演唱(chàng)會(huì)。數(shù)據顯示，該場(chǎng)次售票(piào)數(shù)破百萬，其中最低(dī)票(piào)價30元，最高(gāo)860元，同時(shí)在線人(rén)數(shù)峰值為(wèi)78.6萬人(rén)次，即便以最低(dī)票(piào)價計(jì)算(suàn)，主辦方仍有(yǒu)超3000萬元的票(piào)務收入。

　　而此前，韓國偶像男團防彈少(shǎo)年團的“BANG BANG CON The Live”線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)在107個(gè)國家(jiā)進行(xíng)播出，通(tōng)過75.66萬名付費觀衆，獲得(de)了2000萬美元（約220億韓元）的收入。

　　頂級歌(gē)手的演唱(chàng)會(huì)門(mén)票(piào)，一貫供不應求。場(chǎng)館有(yǒu)限的容納量，終歸隻能滿足一部分粉絲。付費線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的想象力，在于票(piào)價雖低(dī)，但(dàn)動辄幾十上(shàng)百萬的觀衆，付費規模龐大(dà)。

 

　　線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的明(míng)天

　　當然，疫情特殊的環境下，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)是個(gè)長久之計(jì)還(hái)是未定的。相較于在商業層面已被反複驗證的電(diàn)商直播，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)需要解決的問題顯然更多(duō)。

　　事實上(shàng)，即便線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)看上(shàng)去省掉了線下演出的諸多(duō)繁瑣協調，籌備起來(lái)好像更為(wèi)輕松，但(dàn)其難度并不小(xiǎo)于線下演唱(chàng)會(huì)，這種挑戰首先就來(lái)自于技(jì)術(shù)——收音(yīn)、信号、互動接入都需更高(gāo)規格。

　　與線下演出不同，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)要同時(shí)結合電(diàn)視(shì)錄播節目和(hé)線下演唱(chàng)會(huì)的制(zhì)作(zuò)手段。因為(wèi)人(rén)們看線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的設備都不一樣，為(wèi)了保證不同設備都能呈現不錯的效果，源頭的質量就顯得(de)格外重要。

　　同時(shí)，由于線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)所需要的聲音(yīn)和(hé)現場(chǎng)不同，因此所選用的設備也不一樣。比如線上(shàng)演出沒有(yǒu)觀衆主控音(yīn)響（PA），而是采用直播實時(shí)混音(yīn)系統（OB），這樣在直播過程中就能夠把調音(yīn)混音(yīn)同時(shí)完成，達到錄音(yīn)室錄音(yīn)的水(shuǐ)準。

　　當前，線上(shàng)體(tǐ)驗仍然還(hái)隻知在內(nèi)容噱頭上(shàng)做(zuò)功夫，但(dàn)要本質性的提升線上(shàng)觀看體(tǐ)驗還(hái)需要VR、5G、區(qū)塊鏈等技(jì)術(shù)的革新，而顯然，推動技(jì)術(shù)的發展，不是一兩家(jiā)音(yīn)樂公司就能推動的。

　　并且，在免費模式下，如何提供更多(duō)元的收入結構，實現商業自洽；如何提升線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的體(tǐ)驗，如歌(gē)手與粉絲的互動；或是如何借助VR、XR等技(jì)術(shù)，提供更接近于線下演唱(chàng)會(huì)的氣氛和(hé)真實感也都是仍待解決的問題。

　　更重要的是，免費演出作(zuò)為(wèi)平台導流的手段，必然會(huì)增加更多(duō)的綜藝性、娛樂性和(hé)商業廣告，久而久之必然影(yǐng)響演出質量。制(zhì)作(zuò)、渠道(dào)、宣傳、廣告、收入分配等都集中在平台手裏，票(piào)房(fáng)将不再是現場(chǎng)演出的主要收入來(lái)源，也将失去衡量演出是否成功的作(zuò)用。

　　最後，再來(lái)說說氛圍感的問題，不得(de)不承認，無論線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的商業化未來(lái)有(yǒu)多(duō)美好，都依然無法與傳統的線下演唱(chàng)會(huì)相比。線下演唱(chàng)會(huì)的魅力就在于它提供了粉絲與偶像在現實生(shēng)活中有(yǒu)交集的途徑，偶像不再是電(diàn)子屏幕上(shàng)冷冰冰的人(rén)物，而是變成了真實的可(kě)以交流的對象。演唱(chàng)會(huì)上(shàng)偶像的一舉一動都是互動的表現，而線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)顯然缺乏這種互動感。線下演唱(chàng)會(huì)燈光、舞美、音(yīn)效營造出的現場(chǎng)感同樣是激發觀衆熱情的重要一環。

　　而線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)則難以複刻這一特點，并且，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的觀看有(yǒu)着随性、間(jiān)斷、黏度低(dī)的特點，這就意味着，人(rén)們可(kě)能在觀看演唱(chàng)會(huì)的同時(shí)兼具其他行(xíng)為(wèi)。雖然看起來(lái)，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)和(hé)線下演唱(chàng)會(huì)，沒有(yǒu)太大(dà)的差别，但(dàn)現場(chǎng)藝術(shù)這件事的本質終究還(hái)是被改變了。

　　而這些(xiē)問題的解決與否或是如何發展，将很(hěn)大(dà)程度上(shàng)将決定當線下演藝業态逐漸複蘇之時(shí)，線上(shàng)演唱(chàng)會(huì)的明(míng)天——是逐漸退場(chǎng)，還(hái)是作(zuò)為(wèi)線下演唱(chàng)會(huì)的補充，行(xíng)業的新模式，得(de)以繼續成立。來(lái)源：騰訊音(yīn)樂 文：陳根