“我是一名創作(zuò)歌(gē)手，也是一名音(yīn)樂主播。”1月17日，在酷狗直播音(yīn)樂盛典的舞台上(shàng)，歌(gē)手花(huā)僮帶來(lái)自己的原創歌(gē)曲《笑納》 ，據現場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據，這首歌(gē)在酷狗音(yīn)樂平台的播放量超過10億次。如今，“直播主播”“線上(shàng)音(yīn)樂人(rén)”是一類潮流職業，數(shù)字音(yīn)樂、網絡直播、短(duǎn)視(shì)頻等互聯網平台提供的新型就業渠道(dào)正在吸納衆多(duō)青年人(rén)才。以音(yīn)樂行(xíng)業為(wèi)例，2020年線下演出行(xíng)業受阻，線上(shàng)音(yīn)樂市場(chǎng)卻表現亮眼，在諸如《少(shǎo)年》 《你(nǐ)莫走》《笑納》等熱門(mén)原創歌(gē)曲背後，是許多(duō)音(yīn)樂人(rén)恰逢其時(shí)的“轉型”。有(yǒu)的線上(shàng)音(yīn)樂人(rén)曾是聲樂老師(shī)，有(yǒu)的跑過婚慶、當過司儀，他們投身到數(shù)字音(yīn)樂、網絡直播的熱潮中，借由互聯網平台的人(rén)才扶持、流量優勢，開(kāi)啓人(rén)生(shēng)新征程。
從培訓老師(shī)到音(yīn)樂主播
一首《笑納》是讓花(huā)僮從培訓老師(shī)成為(wèi)熱門(mén)直播歌(gē)手逐層“出圈”的一次成功實踐。大(dà)學畢業後，花(huā)僮在一家(jiā)練習生(shēng)培訓學校(xiào)當聲樂老師(shī)，她的學生(shēng)裏不乏“錘娜麗(lì)莎”等“網紅” 。後來(lái)，音(yīn)樂綜藝市場(chǎng)大(dà)行(xíng)其道(dào)，花(huā)僮憑借紮實的唱(chàng)功接連登上(shàng)《星光大(dà)道(dào)》《最美和(hé)聲》等節目的舞台。但(dàn)綜藝開(kāi)啓的上(shàng)升通(tōng)道(dào)擠滿了優秀選手，培訓學校(xiào)也因經營不善倒閉，發展空(kōng)間(jiān)受限的花(huā)僮一度想放棄音(yīn)樂夢想去做(zuò)餐飲。最終她沒有(yǒu)成為(wèi)一名“打工人(rén)” ，而是憑借音(yīn)樂天賦和(hé)才華，實現了成為(wèi)歌(gē)手的夢想。
三年前，花(huā)僮開(kāi)始嘗試網絡直播，并在酷狗以“音(yīn)樂主播”的身份重新登台。在直播間(jiān)唱(chàng)歌(gē)一度成為(wèi)她的日常工作(zuò)，她也慢慢積累了自己的粉絲。這些(xiē)粉絲成為(wèi)日後支持她原創道(dào)路的中堅力量。2020年《笑納》《浪子閑話(huà)》等歌(gē)曲相繼走紅網絡，工作(zuò)日漸繁忙的花(huā)僮表示，隻要自己有(yǒu)時(shí)間(jiān)，還(hái)是會(huì)堅持開(kāi)播，因為(wèi)不管走到哪裏，都知道(dào)總有(yǒu)那(nà)麽一群人(rén)陪伴支持着自己的音(yīn)樂夢想。
“數(shù)字音(yīn)樂、直播平台可(kě)以接受豐富多(duō)元的網絡文化內(nèi)容，也能通(tōng)過大(dà)數(shù)據算(suàn)法為(wèi)每一個(gè)內(nèi)容找到它的觀衆和(hé)聽(tīng)衆，并以數(shù)字新消費的商業模式為(wèi)創作(zuò)者帶去收益。 ”酷狗音(yīn)樂宣傳總監方圓表示。目前，直播平台已經成為(wèi)青年音(yīn)樂人(rén)才成長的“加速器(qì)” ，據介紹， 2020年有(yǒu)超過800位歌(gē)手參加了“酷狗首唱(chàng)會(huì)”直播節目進行(xíng)新作(zuò)品推廣，酷狗直播平台簽約的音(yīn)樂主播全年作(zuò)品播放量累計(jì)已破百億，其中有(yǒu)7首歌(gē)曲播放量破億。
在線上(shàng)寫歌(gē)的婚禮司儀
歌(gē)曲《你(nǐ)莫走》是2020年的一首“刷屏神曲”，這首歌(gē)把張家(jiā)界的自然山(shān)水(shuǐ)與人(rén)文情懷進行(xíng)了融合，讓張家(jiā)界風光、民俗、特産同時(shí)爆紅網絡，成為(wèi)助推文旅、農旅融合發展的一個(gè)IP。據公開(kāi)數(shù)據，這首歌(gē)的短(duǎn)視(shì)頻播放量超過了30億次。《你(nǐ)莫走》的創作(zuò)者山(shān)水(shuǐ)組合是一對夫妻搭檔，男歌(gē)手許勇與女歌(gē)手舒維都來(lái)自張家(jiā)界。
“我們其實沒啥名氣，想不到這首歌(gē)竟然能排到酷狗各種排行(xíng)榜前列。 ”許勇回憶起兩人(rén)相識之初，他開(kāi)着一輛(liàng)二手摩托車(chē)，載着舒維從這村到那(nà)村，婚慶、祝壽……承接各種商業演出。他們還(hái)上(shàng)過央視(shì)、湖(hú)南衛視(shì)的節目，但(dàn)那(nà)時(shí)山(shān)水(shuǐ)組合走的是翻唱(chàng)的路線，因為(wèi)缺少(shǎo)原創歌(gē)曲，上(shàng)電(diàn)視(shì)節目并沒有(yǒu)給他們帶來(lái)太多(duō)的影(yǐng)響力。一座小(xiǎo)縣城的演出市場(chǎng)容量有(yǒu)限，沒演出機會(huì)的時(shí)候，許勇就去做(zuò)婚禮司儀。2020年疫情期間(jiān)，許勇和(hé)舒維沒了收入來(lái)源，就嘗試做(zuò)直播歌(gē)手補貼家(jiā)用，并創作(zuò)出了《你(nǐ)莫走》。
成為(wèi)在線音(yīn)樂人(rén)群體(tǐ)的一員後，許勇表示，以前發歌(gē)要花(huā)錢(qián)，現在可(kě)以自己發行(xíng)、上(shàng)傳歌(gē)曲，歌(gē)曲版權在自己的手裏，他還(hái)能清晰地看到粉絲的增長和(hé)收益。酷狗平台為(wèi)《你(nǐ)莫走》拍了一個(gè)豎屏MV，進一步帶動了歌(gē)曲的傳唱(chàng)度，能夠專心創作(zuò)讓山(shān)水(shuǐ)組合感覺特别踏實。據了解，在平台流量扶持下，直播歌(gē)手、線上(shàng)音(yīn)樂人(rén)一方面可(kě)以獲得(de)市場(chǎng)推廣、演藝資源，增加個(gè)人(rén)和(hé)作(zuò)品曝光。另一方面還(hái)可(kě)以通(tōng)過自主定價和(hé)售賣數(shù)字專輯、直播唱(chàng)歌(gē)等商業模式拓寬變現渠道(dào)。
如今，網絡直播、短(duǎn)視(shì)頻、數(shù)字音(yīn)樂等互聯網平台，已經成為(wèi)當下青年群體(tǐ)就業、創業的“熱門(mén)單位”。據中國人(rén)民大(dà)學中國就業研究所發布的《數(shù)字文化産業就業報告（2020）》，以網絡直播為(wèi)例的數(shù)字文化産業，為(wèi)3000萬人(rén)提供了就業，憑借靈活工作(zuò)、無接觸的特點優勢，直播主播等職業成為(wèi)數(shù)字經濟時(shí)代下，衆多(duō)演藝人(rén)才的就業選項，且進一步豐富了自雇、兼職等就業形态。
作(zuò)者：馬李文博
來(lái)源： 《中國藝術(shù)報》