近年來(lái)，音(yīn)樂節在全球迅猛發展。從搖滾到電(diàn)音(yīn)、從流行(xíng)到爵士、從服裝到美食……海內(nèi)外音(yīn)樂節帶給觀衆豐富體(tǐ)驗，成為(wèi)人(rén)們休閑娛樂的好去處。本版以歐美音(yīn)樂節、日韓音(yīn)樂節為(wèi)樣本，聚焦世界音(yīn)樂節發展現狀與趨勢。
戶外流行(xíng)音(yīn)樂節是歐美文化娛樂産業的重要組成部分。近年來(lái)，歐美各國音(yīn)樂節數(shù)量穩中有(yǒu)升，其市場(chǎng)現狀、運作(zuò)模式和(hé)發展趨勢值得(de)關注。
市場(chǎng)日趨龐大(dà)：觀衆增多(duō)、收入走高(gāo)
根據《藝術(shù)節觀察》2016年發布的排行(xíng)榜，全球頂級的50個(gè)音(yīn)樂節中，有(yǒu)21個(gè)分布在北美和(hé)歐洲，其中包括知名度很(hěn)高(gāo)的美國科切拉音(yīn)樂節、英國格拉斯通(tōng)伯裏音(yīn)樂節等。德國、比利時(shí)、奧地利、荷蘭也是歐洲音(yīn)樂節大(dà)國。在其他大(dà)洲，具有(yǒu)較大(dà)影(yǐng)響的音(yīn)樂節主要分布在日本、巴西和(hé)摩洛哥(gē)。
以美國為(wèi)例，據公告牌網站(zhàn)報道(dào)，每年有(yǒu)3200萬名美國人(rén)至少(shǎo)參加一次音(yīn)樂節，其中1470萬人(rén)為(wèi)“00後”。美國有(yǒu)800多(duō)個(gè)音(yīn)樂節，最大(dà)的是威斯康星州米爾沃基夏季音(yīn)樂節，曆時(shí)10天左右，有(yǒu)800多(duō)個(gè)節目，演出1000多(duō)場(chǎng)，觀衆近100萬人(rén)次。
如果說，以美國伍德斯托克音(yīn)樂節為(wèi)代表的早期音(yīn)樂節普遍帶有(yǒu)嬉皮特點等時(shí)代烙印，那(nà)麽現如今的歐美音(yīn)樂節很(hěn)多(duō)全盤商業化。當年門(mén)票(piào)隻要十幾美元或者幾乎免費，而今音(yīn)樂節門(mén)票(piào)價格動辄上(shàng)百美元。據《财富》雜志(zhì)報道(dào)，2014年美國5個(gè)最大(dà)音(yīn)樂節的門(mén)票(piào)銷售額達1.83億美元，這其中還(hái)不包括衍生(shēng)品、贊助、食品和(hé)飲料銷售。2016年科切拉音(yīn)樂節期間(jiān)，消費者和(hé)商業開(kāi)支為(wèi)7.04億美元，為(wèi)當地經濟發展貢獻了1.06億美元。
網絡社交媒體(tǐ)的發展促進了音(yīn)樂節營銷，民宿增加使觀衆參加音(yīn)樂節住宿更加方便。此外，與演唱(chàng)會(huì)相比，音(yīn)樂節這種演出形式的票(piào)價相對較低(dī)，現場(chǎng)體(tǐ)驗感更好。知名歌(gē)星和(hé)樂隊也樂意選擇音(yīn)樂節作(zuò)為(wèi)其巡演的一站(zhàn)。這些(xiē)因素促成了音(yīn)樂節行(xíng)業增長的勢頭。
值得(de)一提的是，音(yīn)樂節因聚集衆多(duō)年輕人(rén)而受到贊助商青睐。歐美音(yīn)樂節贊助商以飲料、銀行(xíng)、金融服務、汽車(chē)制(zhì)造行(xíng)業等為(wèi)主，2014年北美企業贊助音(yīn)樂節約15億美元。音(yīn)樂節主辦方會(huì)給贊助商設立一定門(mén)檻，以免其喧賓奪主。
競争更加激烈：簡單運作(zuò)模式行(xíng)不通(tōng)了
令人(rén)眼花(huā)缭亂的歐美音(yīn)樂節市場(chǎng)上(shàng)，起主導作(zuò)用的實則是兩大(dà)演出行(xíng)業巨頭：現場(chǎng)國度娛樂公司通(tōng)過全球擴張收購歐美衆多(duō)音(yīn)樂節，旗下每年有(yǒu)100多(duō)個(gè)音(yīn)樂節，包括英國牛津荒野音(yīn)樂節、德國賽道(dào)搖滾音(yīn)樂節等；安舒茨娛樂集團擁有(yǒu)美國的科切拉音(yīn)樂節、新奧爾良爵士與遺産音(yīn)樂節等著名品牌。實力雄厚的演藝企業運營管理(lǐ)下的音(yīn)樂節，在資金、組織、技(jì)術(shù)、安全和(hé)衛生(shēng)等方面要比中小(xiǎo)演出商更有(yǒu)保障。
據音(yīn)樂産業相關媒體(tǐ)報道(dào)，今年夏季以來(lái)，英國和(hé)歐洲大(dà)陸一些(xiē)音(yīn)樂節面臨票(piào)房(fáng)挑戰，主要表現在售票(piào)不如往年順暢、開(kāi)票(piào)時(shí)間(jiān)推遲、很(hěn)難達到盈利點等。瑞士老牌帕萊奧搖滾音(yīn)樂節往年門(mén)票(piào)開(kāi)票(piào)幾小(xiǎo)時(shí)內(nèi)就一搶而空(kōng)，而今年出現了售票(piào)慢和(hé)售票(piào)難的情況。法國除了赫爾費斯特重金屬音(yīn)樂節外，其他音(yīn)樂節售票(piào)情況不甚理(lǐ)想。原計(jì)劃在西班牙巴塞羅那(nà)舉行(xíng)的博士音(yīn)樂節，則因售票(piào)不暢被迫取消。
歐洲媒體(tǐ)認為(wèi)，音(yīn)樂節風光不再的原因在于經濟大(dà)環境的不确定性以及音(yīn)樂節本身的同質化，在不同音(yīn)樂節上(shàng)總能見到某些(xiē)相同的樂隊，令觀衆們感到不滿，這一現象在法國音(yīn)樂節市場(chǎng)尤其明(míng)顯。
網絡新媒體(tǐ)的發展導緻傳統唱(chàng)片業銷量下降，業界指望音(yīn)樂節演出收入可(kě)以彌補部分損失。但(dàn)是，以前那(nà)種租下場(chǎng)地、請(qǐng)來(lái)演員就能辦音(yīn)樂節的簡單運作(zuò)模式，如今在歐美行(xíng)不通(tōng)了。
追求更好體(tǐ)驗：音(yīn)樂節呈現個(gè)性化、綜合性
随着音(yīn)樂節的發展，觀衆想要得(de)到更多(duō)好的體(tǐ)驗。正如德國某知名演出公司總經理(lǐ)雅佩爾·巴倫德萊特所說：“音(yīn)樂是音(yīn)樂節最主要的部分，但(dàn)不再是唯一。每個(gè)音(yīn)樂節都要做(zuò)到獨樹(shù)一幟，成為(wèi)個(gè)性化的綜合産物。”
演藝新科技(jì)在當下歐美音(yīn)樂節舞台上(shàng)的運用越來(lái)越普遍，激光、LED大(dà)屏幕、4K高(gāo)清屏等在技(jì)術(shù)層面給人(rén)帶來(lái)視(shì)聽(tīng)新體(tǐ)驗。
歐美音(yīn)樂節對美食體(tǐ)驗非常注重。調查顯示，美國有(yǒu)84%的人(rén)在參加音(yīn)樂節時(shí)會(huì)曬他們吃(chī)過的美食，99%的“00後”會(huì)在社交媒體(tǐ)推薦自己在音(yīn)樂節發現的美食。
音(yīn)樂節行(xíng)業發展要适應音(yīn)樂消費行(xíng)為(wèi)的變化。年輕觀衆通(tōng)過流媒體(tǐ)消費音(yīn)樂，又離不開(kāi)社交媒體(tǐ)，希望網絡新媒體(tǐ)與音(yīn)樂節有(yǒu)機結合起來(lái)。美國一項新調查表明(míng)，46%的音(yīn)樂節參加者從社交媒體(tǐ)上(shàng)得(de)知信息，30%的人(rén)是看到流媒體(tǐ)轉播後才來(lái)參加音(yīn)樂節。2015年科切拉音(yīn)樂節的第一個(gè)周末（共兩個(gè)周末），“推特”上(shàng)相關發文就有(yǒu)350萬條。利用好網絡新媒體(tǐ)，可(kě)以擴大(dà)音(yīn)樂節的影(yǐng)響力并吸引更多(duō)年輕人(rén)。
“晴天一身汗，雨天一身泥”是參加音(yīn)樂節的普遍經曆。現在，觀衆對演出場(chǎng)地、住宿、交通(tōng)、供電(diàn)、無線網絡、衛生(shēng)等方面的要求提高(gāo)了，希望有(yǒu)更個(gè)性化和(hé)輕松舒适的環境。為(wèi)此，德國飓風音(yīn)樂節提供與普通(tōng)營地區(qū)分的“土豪”營地，廣告語中寫道(dào)：“道(dào)路好，燈光好，即使雨天黑(hēi)夜也能保證你(nǐ)回到住所而不濕鞋。”
近年來(lái)，音(yīn)樂節也逐漸成為(wèi)時(shí)尚“潮人(rén)”聚集地。于是，時(shí)裝行(xíng)業把音(yīn)樂節作(zuò)為(wèi)新的銷售市場(chǎng)，出現了音(yīn)樂節時(shí)裝的概念。在科切拉音(yīn)樂節上(shàng)，有(yǒu)明(míng)星穿着新款服裝登台；某些(xiē)特定款式和(hé)流行(xíng)趨勢專門(mén)在音(yīn)樂節發布；《紐約時(shí)報》也推出了音(yīn)樂節服裝圖片版。
來(lái)源：人(rén)民網／中國文化報 作(zuò)者：區(qū)聽(tīng)濤