蝦米音(yīn)樂平台日前宣布關停，不少(shǎo)網友(yǒu)感到惋惜。如果仔細觀察在線音(yīn)樂平台發展狀況，就會(huì)發現，蝦米音(yīn)樂的沒落早已埋下種子。那(nà)麽，未來(lái)在線音(yīn)樂市場(chǎng)該往何處去？

 

　　争奪1%的優質版權

　　“90後”女孩小(xiǎo)田曾是蝦米音(yīn)樂的忠實用戶。在她看來(lái)，這款軟件總能為(wèi)她精準推薦深入人(rén)心的歌(gē)曲，讓她一首接一首地收藏。

　　不過，縱使再“體(tǐ)貼”，蝦米音(yīn)樂卻從不給小(xiǎo)田推薦諸如周傑倫、林俊傑等歌(gē)手的作(zuò)品。如果搜索歌(gē)手名字，其音(yīn)樂主頁上(shàng)往往“一片灰色”，顯示平台并未獲得(de)版權。為(wèi)了這些(xiē)歌(gē)，她不得(de)不另外下載其他音(yīn)樂APP。

　　像小(xiǎo)田這樣的用戶有(yǒu)不少(shǎo)，他們曾熱愛(ài)蝦米音(yīn)樂的“體(tǐ)貼”，又舍不下其他APP裏提供的更多(duō)歌(gē)曲。

　　時(shí)間(jiān)回到2015年，國家(jiā)版權局發布相關通(tōng)知，要求網絡音(yīn)樂服務商下架全部未經授權傳播的音(yīn)樂作(zuò)品。

　　2018年，網易雲音(yīn)樂和(hé)騰訊音(yīn)樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音(yīn)娛”）完成版權互授，但(dàn)各自仍保留1%的獨家(jiā)內(nèi)容。

　　數(shù)據顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音(yīn)樂等的騰訊音(yīn)娛保有(yǒu)約40家(jiā)國內(nèi)外娛樂公司的獨家(jiā)版權，此外還(hái)争取到《樂隊的夏天》《創造營》等熱門(mén)綜藝音(yīn)樂版權，并簽約原創音(yīn)樂人(rén)、在“增量”上(shàng)下工夫；網易雲音(yīn)樂也将《歌(gē)手·當打之年》《中國新說唱(chàng)》等版權“收入麾下”，并邀請(qǐng)音(yīn)樂人(rén)入駐平台。在線音(yīn)樂平台還(hái)推出各類原創計(jì)劃，為(wèi)原創音(yīn)樂人(rén)提供線上(shàng)專屬主頁、原創榜單、歌(gē)曲推薦等多(duō)維度推廣扶持計(jì)劃。

　　形成鮮明(míng)對比的是，無論哪一方面，蝦米音(yīn)樂版權優勢都不夠明(míng)顯。

　　長期深耕音(yīn)樂産業的音(yīn)樂先聲創始人(rén)範志(zhì)輝告訴記者：“人(rén)無我有(yǒu)、人(rén)有(yǒu)我強，優質版權能加強平台吸引力，也能遏制(zhì)競争對手。因此頭部內(nèi)容永遠稀缺。”

　　這說明(míng)，版權互授雖已完成，但(dàn)對1%的争奪，正是當下在線音(yīn)樂平台內(nèi)容比拼的方向。

 

　　拓寬平台功能邊界

　　如果說優質版權是上(shàng)半場(chǎng)比賽的制(zhì)勝法寶，那(nà)麽下半場(chǎng)比賽，該以什麽取勝？

　　不少(shǎo)平台開(kāi)始向外開(kāi)展其他業務，将多(duō)種功能整合進APP來(lái)，以此吸引用戶。

　　“上(shàng)班族”小(xiǎo)潘發現，相較于以前，QQ音(yīn)樂有(yǒu)了這些(xiē)新變化：能聽(tīng)書(shū)，也能聽(tīng)相聲，還(hái)能收聽(tīng)具有(yǒu)網絡廣播性質的“播客”。

　　據悉，QQ音(yīn)樂播客與中文播客小(xiǎo)宇宙APP達成內(nèi)容合作(zuò)，用戶可(kě)以根據喜好訂閱。酷我暢聽(tīng)則向廣播劇(jù)、有(yǒu)聲書(shū)發力。

　　“音(yīn)樂平台功能從聽(tīng)歌(gē)擴展到K歌(gē)、播客、有(yǒu)聲書(shū)等，有(yǒu)助于豐富平台內(nèi)容形态。”範志(zhì)輝說，“由于具有(yǒu)‘可(kě)視(shì)化傳播’及原創用戶創作(zuò)熱情高(gāo)等優勢，短(duǎn)視(shì)頻也成為(wèi)打開(kāi)歌(gē)曲知名度的重要渠道(dào)，并推動音(yīn)樂從‘聽(tīng)’向‘看’轉型。”

　　聽(tīng)過某一首歌(gē)，下次就能在“雲村”頁面看到相關短(duǎn)視(shì)頻；QQ音(yīn)樂入駐抖音(yīn)，通(tōng)過短(duǎn)視(shì)頻分享歌(gē)曲或音(yīn)樂新聞。當下，各平台正積極拓展短(duǎn)視(shì)頻業務，一方面，開(kāi)發短(duǎn)視(shì)頻功能，通(tōng)過大(dà)數(shù)據分析用戶喜好，為(wèi)他們推送可(kě)能感興趣的短(duǎn)視(shì)頻，增加APP使用時(shí)間(jiān)；另一方面與抖音(yīn)、快手合作(zuò)，利用該平台強化存在感，為(wèi)自身引流。

　　數(shù)據證明(míng)了這種布局的重要性：Fastdata極數(shù)發布的《2020年中國在線音(yīn)樂行(xíng)業報告》顯示，觀察在線聽(tīng)歌(gē)時(shí)間(jiān)下降50%的用戶，可(kě)以發現他們使用其他文娛APP的時(shí)間(jiān)中，有(yǒu)超過70%時(shí)長是在使用短(duǎn)視(shì)頻APP。

　　“各種視(shì)聽(tīng)消費中，短(duǎn)視(shì)頻的用戶規模、用戶使用時(shí)長和(hé)市場(chǎng)規模都是最大(dà)的。”業內(nèi)人(rén)士指出，音(yīn)樂平台推進短(duǎn)視(shì)頻發展十分必要。

 

　　增強用戶黏性

　　據統計(jì)，截至2020年12月，中國網絡音(yīn)樂用戶規模達6.58億。平台用戶規模逐步穩定，行(xíng)業從增量紅利時(shí)代轉入存量紅利時(shí)代，平台的重心不斷向深耕用戶、提高(gāo)用戶黏性轉移。

　　“每次開(kāi)口都被驚豔，讓我想起師(shī)生(shēng)告别的那(nà)個(gè)感人(rén)場(chǎng)面”“我就是看了這部電(diàn)影(yǐng)才決定當老師(shī)的”“我敢說絕大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)第一次看這部電(diàn)影(yǐng)都是在音(yīn)樂課上(shàng)”……網易雲音(yīn)樂APP一首電(diàn)影(yǐng)原聲歌(gē)曲下方，評論共有(yǒu)3000多(duō)條，留言時(shí)間(jiān)則從8年前持續至今。

　　對歌(gē)曲的共鳴和(hé)用戶間(jiān)的互動氛圍影(yǐng)響着音(yīn)樂評論區(qū)，如果翻看網易雲音(yīn)樂，會(huì)發現類似情景還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)。一些(xiē)歌(gē)曲評論超過10萬，甚至僅一條熱評就有(yǒu)多(duō)達20萬的點贊量。借助評論、回複、點贊等互動，在線音(yīn)樂平台有(yǒu)效提高(gāo)了用戶活躍度。

　　《2020年中國在線音(yīn)樂行(xíng)業報告》數(shù)據指出，音(yīn)樂APP用戶社區(qū)參與度排名中，網易雲音(yīn)樂等名列前茅。不過，靠“評論互動”加強參與度隻是“萬裏長征第一步”，當下各大(dà)平台還(hái)在挖掘更多(duō)可(kě)能。

　　比如，QQ音(yīn)樂推出《大(dà)牌空(kōng)降評論區(qū)》，每周邀請(qǐng)明(míng)星空(kōng)降歌(gē)曲評論區(qū)，與粉絲互動，并上(shàng)線“撲通(tōng)社區(qū)”，涵蓋多(duō)種興趣領域，為(wèi)用戶提供討(tǎo)論交流的專屬“圈子”。

　　“社交對于平台活躍度、音(yīn)樂宣發、用戶黏性等都是加分項。”範志(zhì)輝說，“‘音(yīn)樂+社交’已成為(wèi)平台競争的新賽道(dào)。”

 

 

 

來(lái)源：人(rén)民日報海外版

記者 王晶玥