新媒體(tǐ)的快速發展，為(wèi)我國大(dà)力推動數(shù)字音(yīn)樂産業改革、創新、發展創造了良好的條件。由于新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)相比具有(yǒu)很(hěn)多(duō)突出特性，不僅媒體(tǐ)形式具有(yǒu)創新性，而且也改變了人(rén)們的生(shēng)活方式和(hé)思維方式。從當前我國數(shù)字音(yīn)樂産業的整體(tǐ)發展情況為(wèi)例來(lái)看，新媒體(tǐ)賦能已經成為(wèi)重要的發展方向，新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)與數(shù)字技(jì)術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音(yīn)樂産業步入了新的發展階段。因而，我國在發展數(shù)字音(yīn)樂産業的過程中，應當進一步強化新媒體(tǐ)的支撐作(zuò)用，特别是要充分發揮新媒體(tǐ)的優勢，不斷優化和(hé)完善我國數(shù)字音(yīn)樂産業發展模式，推動我國數(shù)字音(yīn)樂産業實現更大(dà)突破，最大(dà)限度提升我國數(shù)字音(yīn)樂産業整體(tǐ)競争力、吸引力和(hé)影(yǐng)響力。
信息技(jì)術(shù)的快速發展，使新媒體(tǐ)的運用領域和(hé)範圍越來(lái)越廣泛，特别是随着新媒體(tǐ)與移動平台的有(yǒu)效對接，新媒體(tǐ)呈現出良好的發展态勢。新媒體(tǐ)具有(yǒu)開(kāi)發性、互動性、融合性等諸多(duō)特點，其應用十分廣泛。在新媒體(tǐ)快速發展的時(shí)代背景下，給我國數(shù)字音(yīn)樂産業改革、創新、發展創造了良好的機遇和(hé)條件。對此，我國在發展數(shù)字音(yīn)樂産業方面，各個(gè)層面特别是數(shù)字音(yīn)樂産業市場(chǎng)主體(tǐ)應當深刻理(lǐ)解和(hé)認識新媒體(tǐ)的積極作(zuò)用，在此基礎上(shàng)采取切實有(yǒu)效措施大(dà)力推動數(shù)字音(yīn)樂産業創新發展。深入分析新媒體(tǐ)對數(shù)字音(yīn)樂産業發展的積極作(zuò)用，突出表現為(wèi)三個(gè)方面。
有(yǒu)利于促進數(shù)字音(yīn)樂産業創新發展
創新是進步的靈魂。我國數(shù)字音(yīn)樂産業要想步入良性發展軌道(dào)，首先要在創新數(shù)字音(yīn)樂産業發展模式方面進一步加大(dà)力度，隻有(yǒu)不斷創新，才能使數(shù)字音(yīn)樂産業擁有(yǒu)更多(duō)、更好、更長遠的發展機會(huì)。新媒體(tǐ)具有(yǒu)很(hěn)強的開(kāi)放性，能夠極大(dà)的推動數(shù)字音(yīn)樂産業創新發展，特别是對于構建多(duō)元化、系統化、綜合性的創作(zuò)靈感和(hé)創作(zuò)方式具有(yǒu)很(hěn)強的推動作(zuò)用。
有(yǒu)利于促進數(shù)字音(yīn)樂産業融合發展
将新媒體(tǐ)融入到數(shù)字音(yīn)樂産業發展體(tǐ)系當中，對于促進數(shù)字音(yīn)樂産業融合發展具有(yǒu)十分重要的支撐作(zuò)用。這其中至關重要的就是新媒體(tǐ)的開(kāi)放性使其傳播能力更強，而且具有(yǒu)便捷性的特點，這也能夠使不同國家(jiā)、不同區(qū)域、不同風格、不同類型的數(shù)字音(yīn)樂融入到我國數(shù)字音(yīn)樂産業發展體(tǐ)系當中，融合發展已經成為(wèi)我國數(shù)字音(yīn)樂産業的重要發展趨勢。因而，從這個(gè)意義上(shàng)來(lái)說，大(dà)力推動新媒體(tǐ)與數(shù)字音(yīn)樂産業共生(shēng)共存，對于促進我國數(shù)字音(yīn)樂産業融合發展至關重要。
有(yǒu)利于促進數(shù)字音(yīn)樂産業開(kāi)放發展
新媒體(tǐ)具有(yǒu)很(hěn)強的開(kāi)放性。這種開(kāi)放性可(kě)以極大(dà)的改變傳統的音(yīn)樂創作(zuò)模式，音(yīn)樂創作(zuò)者可(kě)以不受空(kōng)間(jiān)、時(shí)間(jiān)限制(zhì)，新媒體(tǐ)為(wèi)“自由創作(zuò)”提供了良好的載體(tǐ)和(hé)平台，數(shù)字音(yīn)樂産業的各個(gè)主體(tǐ)之間(jiān)的溝通(tōng)、交流、互動以及交易更具有(yǒu)開(kāi)放性，而且也可(kě)以科學、系統、有(yǒu)效應用新媒體(tǐ)實現“交互傳播”，這對于推動我國數(shù)字音(yīn)樂産業發展具有(yǒu)重要價值。因而，我國在發展數(shù)字音(yīn)樂産業的過程中，應當将新媒體(tǐ)與之進行(xíng)深度融合，大(dà)力推動數(shù)字音(yīn)樂産業開(kāi)放發展。
有(yǒu)利于促進數(shù)字音(yīn)樂産業持續發展
對于發展數(shù)字音(yīn)樂産業來(lái)說，隻有(yǒu)具備可(kě)持續發展能力，才能使我國數(shù)字音(yīn)樂産業呈現出良好發展态勢。新媒體(tǐ)的快速發展，為(wèi)我國數(shù)字音(yīn)樂産業可(kě)持續發展創造了良好的條件，特别是由于數(shù)字音(yīn)樂的制(zhì)作(zuò)方式、生(shēng)産方式、傳播方式、消費方式都發生(shēng)了深刻變化，對于構建全國數(shù)字音(yīn)樂産業“統一大(dà)市場(chǎng)”具有(yǒu)十分重要的支撐作(zuò)用，這也将極大(dà)的推動我國數(shù)字音(yīn)樂産業經濟效益、社會(huì)效益“雙效益”的顯著提升，進而挖掘更大(dà)的商業機遇和(hé)發展潛力。
新媒體(tǐ)時(shí)代我國數(shù)字音(yīn)樂産業的發展路徑
新媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)一種新型傳播形态，在綜合利用數(shù)字電(diàn)視(shì)機、手機、電(diàn)腦(nǎo)等終端以及衛星、無線通(tōng)信網、寬帶局域網、互聯網等網絡技(jì)術(shù)和(hé)數(shù)字技(jì)術(shù)方面具有(yǒu)比較優勢，新媒體(tǐ)能夠賦能我國數(shù)字音(yīn)樂産業。對此，我國在未來(lái)發展數(shù)字音(yīn)樂産業的過程中，應當充分發揮方方面面的力量，大(dà)力推動新媒體(tǐ)與數(shù)字音(yīn)樂産業的深度整合，努力探索出一條創新發展路徑，不斷提升數(shù)字音(yīn)樂産業戰略發展和(hé)可(kě)持續發展能力。
創新數(shù)字音(yīn)樂産業發展理(lǐ)念
理(lǐ)念是行(xíng)動的先導。要想适應新媒體(tǐ)時(shí)代，大(dà)力推動我國數(shù)字音(yīn)樂産業創新發展、融合發展、開(kāi)放發展、持續發展，至關重要的就是要大(dà)力推動數(shù)字音(yīn)樂産業發展理(lǐ)念創新，将新媒體(tǐ)全面、深入、有(yǒu)效融入到數(shù)字音(yīn)樂産業體(tǐ)系當中，積極探索更具有(yǒu)可(kě)持續發展能力的數(shù)字音(yīn)樂産業發展模式。在具體(tǐ)的實施過程中，應當積極采用各類創新性的系統，特别是要将“DRM系統”應用于數(shù)字音(yīn)樂産業發展，充分利用P2P、播客、個(gè)人(rén)博客、微信公衆号、抖音(yīn)号等實施交互傳播。在創新數(shù)字音(yīn)樂産業發展理(lǐ)念的過程中，各個(gè)層面也要更加深刻的理(lǐ)解和(hé)認識新媒體(tǐ)對數(shù)字音(yīn)樂産業的積極作(zuò)用，特别是要牢固樹(shù)立“以人(rén)民為(wèi)中心”的發展理(lǐ)念，着眼于推動數(shù)字音(yīn)樂産業“供給側結構性”改革，積極開(kāi)發以WEB為(wèi)基礎的數(shù)字音(yīn)樂系統，發揮IT行(xíng)業、數(shù)字音(yīn)樂行(xíng)業以及與之相關的“産業鏈”行(xíng)業的綜合作(zuò)用，利用信息技(jì)術(shù)、人(rén)工智能技(jì)術(shù)、大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)、雲計(jì)算(suàn)技(jì)術(shù)、電(diàn)子商務技(jì)術(shù)等構建以新媒體(tǐ)為(wèi)重點的數(shù)字音(yīn)樂交易、交流、創作(zuò)平台和(hé)載體(tǐ)。
拓展數(shù)字音(yīn)樂産業發展主體(tǐ)
新媒體(tǐ)的快速發展，使數(shù)字音(yīn)樂産業發展主體(tǐ)具有(yǒu)多(duō)元化的傳播，傳統的音(yīn)樂産業主體(tǐ)需要轉型發展，新興的數(shù)字音(yīn)樂産業主體(tǐ)也将成為(wèi)我國數(shù)字音(yīn)樂産業發展的重要力量，而且我國數(shù)字音(yīn)樂産業消費主體(tǐ)也将不斷擴大(dà)。對此，我國要想适應新媒體(tǐ)時(shí)代，大(dà)力推動數(shù)字音(yīn)樂産業創新、融合、開(kāi)放、持續發展，需要在拓展數(shù)字音(yīn)樂産業發展主體(tǐ)方面進一步加大(dà)力度，隻有(yǒu)這樣，才能使我國數(shù)字音(yīn)樂産業步入良性發展軌道(dào)。在具體(tǐ)的實施過程中，需要根據不同的主體(tǐ)進行(xíng)有(yǒu)針對性的引導和(hé)服務，特别是要運用新媒體(tǐ)平台組織實施，如通(tōng)過有(yǒu)效培養消費者的良好消費習慣，重新審視(shì)消費心理(lǐ)，同時(shí)還(hái)要鼓勵數(shù)字音(yīn)樂創作(zuò)和(hé)生(shēng)産人(rén)員和(hé)企業運用大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)開(kāi)展消費需求調查，努力為(wèi)消費者提供更具有(yǒu)針對性和(hé)特色化的數(shù)字音(yīn)樂産品。在拓展數(shù)字音(yīn)樂産業發展主體(tǐ)的過程中，也需要調動方方面面的積極性，因而應當适應新媒體(tǐ)時(shí)代，組建與之相關的“新媒體(tǐ)數(shù)字音(yīn)樂産業協會(huì)”和(hé)“新媒體(tǐ)數(shù)字音(yīn)樂産業商會(huì)”，充分發揮協會(huì)和(hé)商會(huì)的作(zuò)用，在推動數(shù)字音(yīn)樂産業創新發展方面發揮積極作(zuò)用。
加大(dà)數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護
由于新媒體(tǐ)的開(kāi)放性和(hé)融合性較強，極大(dà)的促進了數(shù)字音(yīn)樂産業的快速發展，數(shù)字音(yīn)樂産品以及數(shù)字音(yīn)樂傳播平台越來(lái)越多(duō)。在這種情況下，隻有(yǒu)大(dà)力加強數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護工作(zuò)，才能促進我為(wèi)數(shù)字音(yīn)樂産業可(kě)持續發展，同時(shí)也能夠更有(yǒu)效的保護數(shù)字音(yīn)樂産業各方利益。對此，應當将我國數(shù)字音(yīn)樂産業納入到“法治化”軌道(dào)，構建更加科學和(hé)完善的數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護體(tǐ)系。大(dà)力加強對相關法律法規的宣傳力度，使數(shù)字音(yīn)樂産業各市場(chǎng)主體(tǐ)能夠嚴格按照法律法規的要求推動數(shù)字音(yīn)樂産業發展。不斷優化和(hé)完善數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護制(zhì)度，制(zhì)定專門(mén)的《數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護條例》《數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護指導意見》以及《數(shù)字音(yīn)樂産業産權保護實施措施》等規制(zhì)制(zhì)度，對數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護的範圍、形式等做(zuò)出規定，這對于有(yǒu)效保護數(shù)字音(yīn)樂産業版權具有(yǒu)很(hěn)強的支撐作(zuò)用。此外，還(hái)要大(dà)力加強對數(shù)字音(yīn)樂産業的市場(chǎng)監督管理(lǐ)工作(zuò)，進一步健全和(hé)完善數(shù)字音(yīn)樂産業市場(chǎng)監督管理(lǐ)機制(zhì)，加大(dà)人(rén)财物投入力度，淨化我國數(shù)字音(yīn)樂産業發展市場(chǎng)，打造良好的數(shù)字音(yīn)樂産業營商環境。
鼓勵數(shù)字音(yīn)樂産業內(nèi)容創新
新媒體(tǐ)的快速發展，使數(shù)字音(yīn)樂産業內(nèi)部競争日益激烈，同時(shí)由于新媒體(tǐ)的開(kāi)放性較強，國外數(shù)字音(yīn)樂産品、平台等進入中國的數(shù)量也在不斷增加。在這種形勢下，隻有(yǒu)不斷創新數(shù)字音(yīn)樂産業內(nèi)容，才能使我國數(shù)字音(yīn)樂産業更具有(yǒu)可(kě)持續發展能力，同時(shí)也能夠推動我國數(shù)字音(yīn)樂産業改革、創新、發展。對于數(shù)字音(yīn)樂創作(zuò)者來(lái)說，應當适應新媒體(tǐ)快速發展的實際情況，既要将數(shù)字音(yīn)樂創作(zuò)融入到新媒體(tǐ)當中，也要創新創作(zuò)風險、優化音(yīn)樂作(zuò)品、提高(gāo)創新能力、激發創作(zuò)靈感、挖掘音(yīn)樂資源，如通(tōng)過挖掘具有(yǒu)“中國風”特點的江南曲風、閩南文化、東北方言、本北風、蒙古民樂，并将其融入到現代音(yīn)樂當中，能夠使其更具有(yǒu)吸引力。在鼓勵數(shù)字音(yīn)樂産業內(nèi)容創新方面，還(hái)要充分發揮各市場(chǎng)主體(tǐ)的作(zuò)用，特别是數(shù)字音(yīn)樂傳播平台和(hé)數(shù)字音(yīn)樂生(shēng)産企業，應當在挖掘高(gāo)質量、有(yǒu)價值和(hé)廣泛傳播的數(shù)字音(yīn)樂作(zuò)品，并對數(shù)字音(yīn)樂合作(zuò)者給予引導和(hé)支持，同時(shí)還(hái)要在提升聽(tīng)衆審美能力、強化數(shù)字音(yīn)樂行(xíng)業引發作(zuò)用方面實現更大(dà)突破。
完善數(shù)字音(yīn)樂産業發展政策
健全和(hé)完善的數(shù)字音(yīn)樂産業政策發展體(tǐ)系，對于促進我國數(shù)字音(yīn)樂産業适應新媒體(tǐ)時(shí)代、強化數(shù)字音(yīn)樂産業健康持續發展具有(yǒu)很(hěn)強的引導性作(zuò)用。對此，國家(jiā)和(hé)各級政府應當不斷完善數(shù)字音(yīn)樂産業發展政策，為(wèi)數(shù)字音(yīn)樂産業融入新媒體(tǐ)時(shí)代并實現創新發展提供政策支撐和(hé)保障。在具體(tǐ)的實施過程中，國家(jiā)應當出台鼓勵數(shù)字音(yīn)樂産業創新發展的相關政策，加大(dà)對各市場(chǎng)主體(tǐ)的引導和(hé)指導，如建立“新媒體(tǐ)時(shí)代數(shù)字音(yīn)樂産業發展目錄”，為(wèi)市場(chǎng)主體(tǐ)發展數(shù)字音(yīn)樂産業提供必要指引。此外，還(hái)要制(zhì)定積極的扶持政策和(hé)鼓勵政策，對于在數(shù)字音(yīn)樂産業發展中取得(de)顯著成效的市場(chǎng)主體(tǐ)給予獎勵，充分發揮他們的典型帶動作(zuò)用。在完善數(shù)字音(yīn)樂産業發展政策的過程中，也需要切實加大(dà)對數(shù)字音(yīn)樂人(rén)才的培養工作(zuò)，特别是要适應新媒體(tǐ)時(shí)代，大(dà)力培養具有(yǒu)較強制(zhì)作(zuò)能力、生(shēng)産能力、傳播能力、創新能力的“複合型”人(rén)才，為(wèi)新媒體(tǐ)時(shí)代我國數(shù)字音(yīn)樂産業創新、融合、開(kāi)放、持續發展奠定堅實的人(rén)才基礎。
綜上(shàng)所述，新媒體(tǐ)的快速發展，為(wèi)我國數(shù)字音(yīn)樂産業創新發展創造了良好的條件，隻有(yǒu)将新媒體(tǐ)與數(shù)字音(yīn)樂産業進行(xíng)有(yǒu)效融合，才能使數(shù)字音(yīn)樂産業步入創新、融合、開(kāi)放、持續發展軌道(dào)。對此，我國應當着眼于最大(dà)限度提升數(shù)字音(yīn)樂産業的競争力、吸引力和(hé)影(yǐng)響力，積極探索新媒體(tǐ)時(shí)代數(shù)字音(yīn)樂産業發展的科學路徑，運用系統思維和(hé)創新理(lǐ)念，重點在創新數(shù)字音(yīn)樂産業發展理(lǐ)念、拓展數(shù)字音(yīn)樂産業發展主體(tǐ)、加大(dà)數(shù)字音(yīn)樂産業版權保護、鼓勵數(shù)字音(yīn)樂産業內(nèi)容創新、完善數(shù)字音(yīn)樂産業發展政策等諸多(duō)方面加大(dà)力度，推動我國數(shù)字音(yīn)樂産業發展不斷實現新突破。
（文/吳迪南昌工程學院人(rén)文與藝術(shù)學院講師(shī)）
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