“12月的陪伴，說不出的再見！感謝每個(gè)熱愛(ài)蝦米音(yīn)樂的你(nǐ)。”1月上(shàng)旬，蝦米音(yīn)樂官方微博突然發布通(tōng)知稱，由于業務發展上(shàng)的調整，蝦米音(yīn)樂将于2021年2月5日0點停止服務。在官方附上(shàng)的聲明(míng)長圖中，蝦米音(yīn)樂還(hái)詳細列出了服務關閉的具體(tǐ)時(shí)間(jiān)安排、用戶個(gè)人(rén)信息與資産處理(lǐ)建議等。
曾經依靠主打小(xiǎo)衆音(yīn)樂，蝦米音(yīn)樂成為(wèi)專業音(yīn)樂人(rén)的聚集地，在圈內(nèi)獨樹(shù)一幟，如今走到關停的境地不禁令市場(chǎng)唏噓。
對此，産業時(shí)評人(rén)張書(shū)樂在接受《國際金融報》記者采訪時(shí)坦言，在線音(yīn)樂走垂直路線不是不可(kě)以，但(dàn)一定要走出不一樣的內(nèi)容來(lái)。所謂小(xiǎo)衆音(yīn)樂和(hé)專業音(yīn)樂人(rén)聚集地，本身很(hěn)容易被海量版權內(nèi)容所推倒和(hé)囊括，本質上(shàng)并沒有(yǒu)真正形成自己的獨占領域，僅僅是音(yīn)樂的搬運工。因此在版權大(dà)戰中，內(nèi)容也難逃授權到期後被“搬運”走的命運。
“版權大(dà)戰開(kāi)始之後，在版權上(shàng)燒錢(qián)呈弱勢的蝦米，最終沒有(yǒu)另辟蹊徑，也就難逃結局了。”張書(shū)樂對此有(yǒu)些(xiē)感慨。
早有(yǒu)關閉傳聞
去年11月29日，有(yǒu)微博認證為(wèi)“NOVA娛樂主理(lǐ)人(rén)，前華納音(yīn)樂/環球音(yīn)樂中國區(qū)市場(chǎng)總監”的用戶“相征”發布微博稱，“江湖(hú)傳聞，蝦米音(yīn)樂明(míng)年1月份關閉。一個(gè)時(shí)代要結束了嗎？”
上(shàng)述消息一經發出，随即引發了業界關注。彼時(shí)，就“關閉”傳聞，蝦米音(yīn)樂給到媒體(tǐ)的回應是：不予置評。
實際上(shàng)，在不少(shǎo)用戶心裏，蝦米音(yīn)樂的标簽就是“專業”、“小(xiǎo)衆”等，它是一個(gè)小(xiǎo)而美的音(yīn)樂平台，也是獨立音(yīn)樂愛(ài)好者的天堂，更是小(xiǎo)衆音(yīn)樂的聚集地。對于資深用戶而言，蝦米音(yīn)樂承載了他們的青春和(hé)回憶。《國際金融報》記者注意到，在蝦米音(yīn)樂官方微博發出通(tōng)知之後，許多(duō)用戶紛紛在微博上(shàng)留言，以表達內(nèi)心對蝦米音(yīn)樂的不舍。
有(yǒu)用戶表示，“抛開(kāi)版權的問題不談，蝦米音(yīn)樂的專業度，國內(nèi)音(yīn)樂網站(zhàn)無出其右。我的音(yīn)樂人(rén)之路也是從蝦米開(kāi)始，雖然現在用的很(hěn)少(shǎo)了，但(dàn)蝦米永遠是原配。謝謝蝦米！再見蝦米！”
也有(yǒu)用戶稱，蝦米音(yīn)樂陪了自己十年，自己用十年的時(shí)間(jiān)培養了一個(gè)不需要挑選，随時(shí)随地可(kě)以百分之百猜對自己喜歡音(yīn)樂的APP。自己不會(huì)再用十年的時(shí)間(jiān)去調教别的APP了，既沒有(yǒu)當時(shí)的時(shí)間(jiān)，也沒有(yǒu)當時(shí)的熱情。
更有(yǒu)用戶稱，“蝦米終于還(hái)是熬不住了，當初用蝦米的原因就是很(hěn)專業，專輯介紹和(hé)發行(xíng)時(shí)間(jiān)沒有(yǒu)比蝦米做(zuò)得(de)更好的。蝦米最輝煌的時(shí)候大(dà)概就是簽下相信音(yīn)樂和(hé)華研版權的那(nà)段時(shí)間(jiān)了吧(ba)，結束就結束吧(ba)，好好的東西最後還(hái)是被資本玩死了。”
“12年來(lái)，産品的每一次叠代和(hé)更新，我們都希望做(zuò)得(de)更加純粹——回歸音(yīn)樂本身，讓每一位用戶都能發現屬于他們的音(yīn)樂新世界。”蝦米音(yīn)樂在告别信中坦言，“不可(kě)回避的是，我們在發展過程中曾錯失了一些(xiē)關鍵機會(huì)。在音(yīn)樂版權內(nèi)容的獲取上(shàng)，沒能很(hěn)好地滿足用戶多(duō)元化的音(yīn)樂需求，這也是我們最大(dà)的遺憾。”
12年終到盡頭
蝦米音(yīn)樂已經誕生(shēng)12年。
蝦米音(yīn)樂官方網站(zhàn)介紹顯示：2006年的第一場(chǎng)雪，一群愛(ài)音(yīn)樂的人(rén)在杭州的一家(jiā)小(xiǎo)咖啡屋開(kāi)始了他們的追夢旅程。從一開(kāi)始，他們就知道(dào)，這條路并不平坦，但(dàn)是他們卻為(wèi)之血脈贲張。這是一個(gè)從未有(yǒu)人(rén)嘗試過的模式，一切都要從零開(kāi)始做(zuò)，一切的問題和(hé)答(dá)案都要一點點去證明(míng)。知道(dào)嗎？最早蝦米網并不叫蝦米網，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。
衆所周知，蝦米音(yīn)樂是國內(nèi)最早的數(shù)字音(yīn)樂平台之一，一度跻身行(xíng)業第一梯隊。2013年1月10日，蝦米音(yīn)樂被阿裏巴巴集團收購，後并入阿裏大(dà)文娛生(shēng)态，彼時(shí)的蝦米音(yīn)樂仍舊(jiù)延續其在音(yīn)樂人(rén)上(shàng)面的優勢，推出獨立音(yīn)樂人(rén)扶持計(jì)劃，并陸續推出尋光集。
多(duō)位業內(nèi)人(rén)士在和(hé)《國際金融報》記者交流時(shí)，對蝦米音(yīn)樂走到今天這一步都持惋惜的态度，表示蝦米音(yīn)樂創辦之初曾堅持培養用戶付費下載音(yīn)樂的習慣，但(dàn)在當時(shí)，在線音(yīn)樂盜版侵權問題嚴重，用戶的付費習慣難以養成，蝦米付費下載的路子并沒有(yǒu)走通(tōng)。随後蝦米進行(xíng)轉型，允許用戶上(shàng)傳音(yīn)樂資源，當時(shí)也是引起了不小(xiǎo)的争議。
在業內(nèi)人(rén)士的眼裏，對版權問題的妥協也緻使蝦米音(yīn)樂在版權鬥争中處于下風。
可(kě)以看到的是，随着國家(jiā)版權局加強對在線音(yīn)樂版權的監管，缺失版權的音(yīn)樂平台容易處于被動地位。
“沒有(yǒu)自己的獨有(yǒu)內(nèi)容，而且此處的獨有(yǒu)還(hái)必須是海量狀态下，就難逃結局。網易雲音(yīn)樂的幸存，在于它的歌(gē)單和(hé)社交，盡管依然不夠強悍、缺少(shǎo)版權同樣會(huì)變灰，但(dàn)至少(shǎo)有(yǒu)自己的生(shēng)态，不單純是個(gè)播放器(qì)。”張書(shū)樂告訴《國際金融報》記者。
張書(shū)樂看來(lái)，若單純是播放器(qì)的存在，就隻能活一個(gè)，即版權最多(duō)的勝出，因此QQ音(yīn)樂出線，蝦米音(yīn)樂出局。“跳(tiào)出播放器(qì)這個(gè)格局，是在線音(yīn)樂多(duō)年以來(lái)都在謀求的，網易雲音(yīn)樂通(tōng)過歌(gē)單社交和(hé)各種演唱(chàng)會(huì)場(chǎng)景在探路，雖然前途未知，但(dàn)目前至少(shǎo)有(yǒu)故事，還(hái)能獲得(de)資本方的‘活血化瘀’。”
“我們将繼續在音(yīn)樂道(dào)路上(shàng)的探索。和(hé)蝦米音(yīn)樂播放器(qì)業務正式告别的同時(shí)，我們将業務重點轉向更多(duō)音(yīn)樂商業場(chǎng)景服務，依托全新的“音(yīn)螺”商業合作(zuò)平台持續創新，服務音(yīn)樂人(rén)及業內(nèi)合作(zuò)夥伴，讓音(yīn)樂內(nèi)容賦能更多(duō)場(chǎng)景。”在上(shàng)述蝦米告别信的結尾，該公司憧憬道(dào)，“把目光看向未來(lái)，我們期待着，将有(yǒu)更加豐富的音(yīn)樂內(nèi)容服務形式出現。我們始終相信音(yīn)樂的力量。”
來(lái)源：國際金融報
記者：蔣佩芳