在線音(yīn)樂平台善于鼓勵并激發用戶的創造力，它的交互性天然适于“用戶生(shēng)産內(nèi)容”，用戶不僅是消費者，還(hái)是推動內(nèi)容生(shēng)産和(hé)傳播的參與者。

　　《2020中國音(yīn)樂産業發展報告》顯示，2019年中國數(shù)字音(yīn)樂産業規模達到664億元，同比增長8.4%，數(shù)字音(yīn)樂用戶規模超過6.07億人(rén)，在線音(yīn)樂的用戶普及率高(gāo)達71.1%。可(kě)以說，得(de)益于網絡技(jì)術(shù)發展和(hé)移動智能終端的普及，在線音(yīn)樂平台已經成為(wèi)大(dà)衆消費音(yīn)樂的主要途徑，具有(yǒu)廣闊的發展前景。

　　相較于以唱(chàng)片為(wèi)媒介的傳統傳播方式，在線音(yīn)樂通(tōng)過互聯網傳播，打破時(shí)空(kōng)限制(zhì)，具有(yǒu)易傳播、易儲存和(hé)音(yīn)質高(gāo)等特點。更為(wèi)重要的是，在線音(yīn)樂在更新、豐富産品內(nèi)容，提升、完善用戶服務等方面，具有(yǒu)獨特優勢，可(kě)以根據人(rén)們日益增長的精神文化需求不斷叠代更新。

　　除了利用技(jì)術(shù)賦能音(yīn)樂傳播，為(wèi)廣大(dà)用戶提供優質的音(yīn)樂內(nèi)容始終是在線音(yīn)樂平台的立足之本。為(wèi)滿足用戶對音(yīn)樂作(zuò)品多(duō)樣化、個(gè)性化的需求，在線音(yīn)樂平台通(tōng)過向版權方取得(de)授權，逐漸建立起龐大(dà)曲庫；得(de)益于在線音(yīn)樂平台的儲存和(hé)流通(tōng)便利，小(xiǎo)衆音(yīn)樂作(zuò)品也逐漸得(de)到充分孵化。通(tōng)過扶植原創音(yīn)樂人(rén)、優化推薦功能等，在線音(yīn)樂平台紛紛開(kāi)拓“長尾市場(chǎng)”。在利用渠道(dào)優勢助推音(yīn)樂人(rén)原創作(zuò)品的同時(shí)，也能免費獲取該作(zuò)品授權，從而達到布局小(xiǎo)衆音(yīn)樂和(hé)豐富自身曲庫的目的。此外，人(rén)工智能技(jì)術(shù)的發展不斷完善平台的“推薦”功能。基于人(rén)工智能算(suàn)法，平台通(tōng)過對不同用戶收聽(tīng)記錄、收藏記錄等數(shù)據的分析，可(kě)以精準地向用戶推薦符合其偏好的音(yīn)樂作(zuò)品，更好地滿足人(rén)們對音(yīn)樂的需求，并增強用戶黏性。

　　在線音(yīn)樂平台善于鼓勵并激發用戶的創造力。在線音(yīn)樂平台具有(yǒu)交互性，天然适于“用戶生(shēng)産內(nèi)容”，用戶不僅是消費者，還(hái)是推動內(nèi)容生(shēng)産和(hé)傳播的參與者。在線音(yīn)樂的“樂評”就是具體(tǐ)體(tǐ)現。在線音(yīn)樂平台的每個(gè)音(yīn)樂作(zuò)品幾乎都有(yǒu)評論區(qū)，用戶可(kě)以在這裏評價作(zuò)品、分享感受。這一功能不僅在一定程度上(shàng)滿足了用戶的社交需求，還(hái)是平台自我推廣的有(yǒu)力媒介。比如，某音(yīn)樂平台曾開(kāi)展線下營銷活動“樂評專列”，就是以用戶發布的樂評為(wèi)核心內(nèi)容：高(gāo)點贊量的在線音(yīn)樂樂評鋪滿整個(gè)地鐵(tiě)車(chē)廂，吸引人(rén)們的關注，既傳播了優質音(yīn)樂作(zuò)品，又為(wèi)在線音(yīn)樂挖掘了潛在的用戶。

　　“歌(gē)單”是在線音(yīn)樂平台用戶生(shēng)産內(nèi)容的另一“産品”，調動起人(rén)們的參與熱情。用戶可(kě)以根據自己的偏好和(hé)需求創建并發布歌(gē)單，歌(gē)單一經發布，即可(kě)供其他用戶收聽(tīng)、收藏、評論和(hé)分享。創建歌(gē)單不僅為(wèi)廣大(dà)用戶展現音(yīn)樂審美提供舞台，還(hái)為(wèi)平台源源不斷地輸送優質的音(yīn)樂消費內(nèi)容。比如，某個(gè)由用戶創建的華語流行(xíng)音(yīn)樂歌(gē)單，曾創下超過1億的播放量，在線音(yīn)樂用戶生(shēng)産內(nèi)容的蓬勃活力可(kě)見一斑。

　　除此之外，在線音(yīn)樂平台不斷豐富音(yīn)樂的消費場(chǎng)景。如今，除在線播放及下載服務外，以音(yīn)樂為(wèi)中心的直播、在線K歌(gē)等音(yīn)樂消費形式漸成規模。當用戶在線收聽(tīng)某個(gè)作(zuò)品時(shí)，頁面往往會(huì)出現該作(zuò)品對應的直播以及在線K歌(gē)的選項。這意味着用戶欣賞在線音(yīn)樂時(shí)，不再限于聽(tīng)覺層面，而是可(kě)以直接觀看視(shì)頻內(nèi)容甚至親自演繹。其中，雲端音(yīn)樂演出讓廣大(dà)用戶足不出戶，就可(kě)以觀看到心儀的歌(gē)手或樂團的表演。比如，某音(yīn)樂平台推出全景在線演出，為(wèi)用戶提供“身臨其境”的沉浸式體(tǐ)驗，彌補人(rén)們無法觀看線下演出的缺憾，獲得(de)較高(gāo)觀看量和(hé)良好用戶反饋。

　　音(yīn)樂産業是文化産業的重要組成部分。互聯網技(jì)術(shù)的發展為(wèi)音(yīn)樂傳播及音(yīn)樂消費提供了前所未有(yǒu)的便利。未來(lái)，作(zuò)為(wèi)大(dà)衆消費音(yīn)樂的重要途徑，在線音(yīn)樂平台将在遵守行(xíng)業規範、保護音(yīn)樂版權的基礎上(shàng)，通(tōng)過進一步豐富曲庫、開(kāi)拓更多(duō)音(yīn)樂服務和(hé)音(yīn)樂消費場(chǎng)景，為(wèi)人(rén)們營造更加色彩斑斓的音(yīn)樂生(shēng)活。

來(lái)源：人(rén)民日報